Орфография в рекламе

В двадцатом веке в традиционной орфографии произошел ряд изменений. Словарь, считающийся источником верного написания слов, свято хранит орфографические нормы для практически всех слов, которыми мы пользуемся. Но ничто не вечно.

Американский вариант английского языка подарил нам новые варианты уже существующих слов, например, «program» (programme в британском варианте), которые прочно вошли в оба варианта языка.

Некоторые из слов в английском языке образуются с помощью суффиксов – ise, а некоторые при помощи – ize. А для ряда слов возможны оба варианта: advertise (рекламировать), surprise (удивлять), synchronize (синхронизировать) and criticize (критиковать).

Написание слов, использующих лигатуры (т.е. один знак для передачи нескольких букв), также было упрощено. Эта тенденция прослеживается на примере лигатуры «æ» и таких слов как encyclopаedia = encyclopedia (энциклопедия) и mediаeval = medieval (средневековый).

Однако, что касается торговых марок и названий товаров, то нормы их написания не регулируются словарем. Поэтому часто мы становимся свидетелями новых орфографических веяний и слияния слов.

Для поиска примеров таких «словарных новинок», было проанализировано содержание одного из выпусков газеты рекламных объявлений. Результаты затем были сгруппированы в таблицу:

Как видим, намечается:

1. тенденция к слиянию разных слов,
2. искажение написания слова с целью привлечь внимание покупателя,
3. замена созвучных букв и звуков,
4. использование омонимов (слов с одинаковым произношением, но разным значением).

Перевод: Глуховских Сергей