Когда компании примеряли чужой брэнд

Когда компании примеряли чужой брэнд. Паразитировать на раскрученной марке конкурента, поменяв одну-две буквы,— удел небольших компаний, выживающих в тени гигантов. Но иногда копированием конкурентов не брезгуют и лидеры — в этом случае патентные войны затягиваются на годы.

1. Порошок маленькой феи. Концерн "Калина" и "Нэфис косметикс", крупнейшие в России производители косметических средств и бытовой химии, отозвали все судебные иски друг против друга. В апреле 2003 года между лидерами отрасли началась настоящая брэндовая война. Сначала "Калина" вывела на рынок стиральный порошок TriMax, упаковка которого была практически идентична упаковке порошка BiMax, выпускаемого "Нэфис" с 2001 года. "Нэфис" не остался в долгу и в 2004 году выпустил детский шампунь под торговой маркой "Миленькая фея", имитируя марку косметической серии "Маленькая фея", созданной "Калиной" в 1995-м. За три года компании подали друг на друга 46 исков, размер взаимных денежных претензий превышал 1,2 млрд руб. Инициатором примирения стала "Калина", акции которой торгуются на российских биржах и NYSE: компания сочла, что споры могут невыгодно повлиять на ее капитализацию.

2. Холдинг против концерна. Петербуржский промышленный холдинг "Фаэтон" зарегистрировал товарные знаки "Фаэтон" и Phaeton на территории России по классу 12 (безрельсовые транспортные средства) еще в 1995-м. И когда в 2002 году в России появились автомобили Volkswagen Phaeton, Роспатент не зарегистрировал эту торговую марку за VW. Впрочем, концерн не прекратил продажи машин на территории РФ. Тогда "Фаэтон" подал в суд два иска: к российскому представительству Volkswagen и его питерскому дилеру "Сигма моторс". Осенью 2004 года дело выиграл VW: Роспатент перерегистрировал на него товарный знак "Фаэтон", а холдинг "Фаэтон" лишился права на одноименный брэнд по классу 12, так как не использовал его более трех лет.

3. Компьютерная борьба. Microsoft контролирует 90% рынка операционных систем, но небольшая компания Lindows.com, основанная в 2001 году, заставила гиганта понервничать: ведь название ее операционной системы Lindows сильно напоминало название Windows. В течение трех лет монополист пытался "прикрыть" двойника, однако безуспешно, и в 2004 году предпочел заплатить $20 млн за права на торговый знак Lindows и сайты этой компании. Согласно договоренности, сама система была переименована в Linspire.

4. Затяжка пивом. В 2000 году в Санкт-Петербурге в продаже появились сигареты "Балтика-3" и "Балтика-9" производства компании "Мета-табак". Названия и оформление упаковки с использованием знака "три волны" возмутили руководство пивоваренной компании "Балтика": осенью того же года она подала иск против табачников с требованием запретить реализацию этих сигарет. Суд встал на сторону пивоваров, и "Мета-табак" был вынужден отступить. Развивая успех, через год "Балтика" снова