Когда название становится обманом

Должен ли маркетинг быть убедительным? Конечно же! Подавать товар и услуги с лучшей стороны? Еще бы! И при этом обманывать и вводить в заблуждение покупателя?

 Ни в коем случае!

Однако наблюдается опасный рост числа подобных «названий-обманок». Приведем лишь несколько примеров:

• Отель Hilton London Kensington Hotel находится совсем не рядом с музеями и шикарными магазинами, с которыми, как правило, ассоциируется Кенсингтонский район Лондона. На самом деле он находится в районе Holland Park, что в самой дальней западной части города.
• Снимите комнату в отеле Crowne Plaza Hotel Beverly Hills, и вы, вероятно, будете наивно полагать, что остановитесь именно в Беверли Хилз? Ошибаетесь. Отель находится за целую милю от этого места, в Лос-Анджелесе.
• Строящийся курорт Westin at Yorktown Center на самом деле находится в Ломбарде, что в штате Иллинойс. Это где-то два часа езды на автомобиле  на запад от Йорктауна, что тоже Иллинойсе. Как вам это?

Еще хуже, если специальные заинтересованные группы прячутся под неясными и вводящими в заблуждения названиями:

• Центр борьбы за свободу покупателей (Center for Consumer Freedom) называет американскую проблему тучных людей «надуманной и раздутой прессой». Наверное, любителям плотно поесть все же стоит знать, что данный центр спонсируется ресторанами и компаниями, производителями закусок.
• Институт исторического анализа (Institute of Historical Review) на самом деле публикует статьи, которые отрицают Холокост.
• Жители за лучшую медицинскую помощь (Citizens for Better Medicare) – на самом деле эта инициативная группа, спонсируемая производителями лекарств, активно выступает против ценового контроля на лекарственные препараты.
• Организация «Американцы – вместе!» (Americans Coming Together) на самом деле собрала вместе либералов, которые активно работали над тем, чтобы демократы пришли на участки для голосования во время выборов.
• Республиканцы за чистый воздух (Republicans for Clean Air) на самом деле поддерживают Джорджа Буша младшего, который выступал против сенатора Джона МакКейна во время выборов 2000 года.

Вывод: редакция газеты  USA Today интерпретировала данные тенденции следующим образом “Роза, названная ромашкой или кактусом, может пахнуть также прекрасно. Но специальная организация с «названием-обманкой»? Это дурно пахнет” 

Перевод: Глуховских Сергей