Статьи
О чем говорит «имя» зарубежной компании
В названиях иностранных компаний нередко встречаются аббревиатуры, значение которых неизвестно большинству руководителей. Тем не менее, в них стоит разобраться, поскольку они содержат информацию, которая может оказаться полезной.
Брэнды-фантомы
Времена, когда российские производители придумывали псевдозападные марки, давно прошли. Теперь сочиняются не просто брэнды, а целые компании.
Торговую марку свою береги
Возможно, вам известно, что фраза «Don’t Leave Home Without It» (Не выходи без нее из дому) – это зарегистрированная торговая марка компании American Express.
Психоанализ названия компании
Название компании или торговая марка (бренд) — это крик, исходящий из глубин фирмы в поисках внимания, в надежде на обретение известности и популярности.
О пользе иностранных заимствований
«Учите языки, молодой человек» — скорее всего такой совет дал бы современный Гораций тем, кто находится в поисках нового названия. И все маркетологи, от мала до велика, поступают именно так.
Товарные знаки для водки в России. Бизнес или анекдот?
Водка является одним из самых популярных продуктов в России, продажа которого приносит огромные прибыли. Естественно, что и популярный товарный знак для водки также оценивается в целое состояние. Известны случаи продажи подобных товарных знаков за суммы, исчисляемые миллионами долларов. Именно поэтому каждый производитель водки старается зарегистрировать на себя как можно больше удачных, по его мнению, товарных знаков для водки и алкогольных напитков. По разным данным, в настоящее время уже зарегистрировано более 50 тысяч наименований в 33 классе МКТУ, в котором регистрируются товарные знаки для водки.
«Неаппетитная» марка лидера.
Провокационные брэнды перестали адресоваться только подросткам. Марки не всегда несут информацию о положительных качествах продукта. Глумливые брэнды, бросающие вызов приличиям, завоевывают категорию за категорией.
Бренды самоедов. Что заставляет бизнесменов отдавать свое имя продуктам?
Бизнесмен, называющий собственной фамилией производимый им продукт, не одинок и не оригинален. Армани, Готье, Занусси, Порше — вот лишь единицы из множества фамилий, ставших брендами.
Бренд в Интернете, или особенности коммуникативной среды
В последние годы у нас под "брендом" подразумевают целое научное направление, хотя на Западе об успешных брендах уже более полувека складывают легенды. Бренд-менеджеры научились "строить" и "разрушать" бренды, а наиболее яркие примеры этих действий тщательно изучаются и анализируются. В большинстве компаний бренд-менеджеры стали почитаемыми людьми, обладающими уникальной информацией о бренде. И вот появился Интернет, который привнес некоторую сумятицу в понимание бренда, явив миру еще одно понятие - интернет-бренд (и-бренд).
Имя продавательное.
В условиях, когда новые магазины и торговые сети создают высококонкурентный рынок торговой недвижимости, когда ассортимент магазинов и торговых центров практически одинаков, многие ритейлеры и девелоперы возлагают большие надежды на правильный выбор названия магазина, сети или торгового центра. И небеспочвенно: для многих компаний сегодня удачное название становится настоящим конкурентным преимуществом.
Похитители имен
Чем сильнее брэнд, тем уязвимее он для пиратов. Атаковать они могут с самой неожиданной стороны – на тех рынках, где компания никогда не работала. Историю с Инской птицефабрикой, выпустившей яйца под логотипом МТС, называют "забавной находкой" и "оригинальным маркетинговым ходом". Однако специалисты по интеллектуальной собственности квалифицируют это иначе: "вирусная атака на брэнд" и "непрофильное паразитирование".
Судьба автомобиля зависит от его имени
Выбрать подходящее имя для автомобиля задача непростая: от названия напрямую зависит объем продаж в той или иной стране. Неймингу в автоиндустрии уделяется большое внимание, в прошлом году журнал Forbes даже составил рейтинг лучших и худших автомобильных названий.
Проверяйте товарные знаки на охраноспособность
Если вы разрабатываете название для новой торговой марки без учета юридической составляющей процесса, то в девяноста случаях из ста придете к тому, что придуманное словесное обозначение окажется уже зарегистрированным в качестве товарного знака и введенным в коммерческий оборот третьими лицами.
Имя напрокат
Франчайзинговые технологии в торговле способны в значительной степени минимизировать риски начинающих розничников и придать финансовую устойчивость брендам ритейлоров со стажем.
Законный знак
В последние годы наиболее широкомасштабные изменения в области интеллектуальной собственности в целом произошли в связи с вступлением в силу с 1 января 2008 года части четвертой Гражданского кодекса РФ. Этим законом охвачена вся интеллектуальная собственность, а ранее действовавшие отдельные законы («О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «Патентный закон» и другие) прекратили свое действие.