Статьи
Лакшари Downtown Хаус мечты
Особенности национального нейминга
На карте объектов элитной недвижимости Москвы и Подмосковья непросто найти привычные глазу указатели. Теперь каждое здание, подобно кораблю, имеет свое имя. И креатив рекламных и девелоперских компаний воистину не знает границ.
Называть здания стало модным 10 лет назад, а корни этого явления заложены еще в XIX–XX веках. В дореволюционный период многие постройки носили имена своих владельцев: дом Расторгуевых, дом Пашкова, дом Голицыных, дом Перцовой. Во времена СССР некоторые здания тоже были известны благодаря отличительным характеристикам — например, профессиональной деятельности жильцов: «Советский писатель», Дом композиторов, «Академический, «Полярник».
Будут ли называть именем - Холлофайбер?
Одно из самых необычных имен может появиться в списке отечественных ономастов (прим.: ономастика - наука об именах). В компанию «Термопол» (владелец бренда «Холлофайбер») поступило обращение москвича Игоря Соколова с вопросом о возможности использовать слово «холлофайбер» в качестве имени...
«Могу ли я, - пишется в обращении, - официально назвать или назваться именем Холлофайбер? Не возникнет ли у меня правовых проблем с вашей компанией?»
Атака клонов
Алкоголь: Отечественный водочный рынок перенасыщен однотипными брендами. Копировщики известных торговых марок снимают сливки с чужого успеха. Очевидно, что сегодня плагиат и даже отнюдь не изощренный плагиат имеют все шансы на успех.
Имя собственное
Известные россияне решили зарабатывать на своих фамилиях
В последние несколько недель в Роспатенте нет отбоя от известных россиян, которые хотят зарегистрировать в качестве торговой марки либо свои имена, либо имена своих родственников и просто известных людей. Уже в ближайшее время в России могут появиться куклы с лицом Алины Кабаевой, водка "Анна Чапман" и товары под брендом "Юрий Алексеевич Гагарин".
Одной буквой
У гибридного автомобиля Михаила Прохорова появилось имя – он будет называться «Ё». Имя для «ситикара» выбирали из более чем ста вариантов. Сами разработчики просят называть машину «ё-мобиль». Экспертам идея нравится. Проблема в том, что в данном случае название – далеко не главное, отмечают они.
Что нам впаривают в магазинах
- Я без ума от этого мистера Рикко.
- Похоже, у тебя это серьезно...
- Да, а знаешь, в чем его секрет?
Особенности коллективного товарного знака
Коллективный товарный знак должен соответствовать всем требованиям, предъявляемым законом к индивидуальным товарным знакам.
Фирменное наименование и товарный знак: найдите 10 отличий
Фирменное наименование и товарный знак(торговая марка ) являются самостоятельными средствами индивидуализации участников гражданского оборота, однако зачастую никаких существенных различий между ними не проводят, что ведет к их неправильному использованию и нарушению собственных или чужих интересов. Чтобы умело пользоваться этими правами, необходимо ясно понимать правовую природу каждого из них.
Сделай себе имя
Для кого-то это искусство. Для других - наука. Но в любом случае создание успешных имен - это больше, чем просто игра.
В старинном здании в Саусалито, Калифорния команда лингвистов, юристов и креативщиков складывают по кусочкам слова, вглядываются в фотографии и роются в сложнейших базах данных. На другом конце страны, в Стэмфорде, Коннектикут аналогичная группа проводит "мысленную экскурсию" по комнатам подростков и собирает воедино коллаж из цветных артефактов.
Хорошее имя должно жить вечно
Вы когда-нибудь интересовались, кто придумал фантастически успешное название "Пентиум" для семейства микропроцессоров компании Интел? Вовсе не Энди Гроув или кто-то другой из его фирмы. Это была небольшая калифорнийская компания Лексикон Брэндинг, которая предложила Интелу более 400 названий, среди которых были также Razar, ProChip и Intellect.
Марка, откуда ты родом?
У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера.
Как сделать себе имя
Подход к созданию подходящего названия для компании или продукта не должен быть сугубо научным. Но в то же время это и не "манки-бизнес". Так считают ребята из калифорнийской компании A Hundred Monkeys (англ. "Сто обезьян"). Бум создания Интернет-компаний повлёк за собой появление множества быстрорастущих компаний, разорений высокопрофильных фирм и... огромное количество плохих названий.
Русский матрац
Неопровержимый факт: практически любой иностранец, взявшийся изучать русский язык, признает: «Ваш язык не только велик, но и ах как труден!» И даже несмотря на жгучее желание освоить премудрости «великого и могучего» приходится им, бедным, маяться...
Выбрать имя для вина
Это не так просто, как кажется на первый взгляд. Хорошо, если вино благородного, старинного рода с традициями. Здесь – никаких сомнений: имя на роду написано. Например, БУРГУНДСКОЕ, или БОРДО, или "простенькое" Мюскадэ де Севр э Мэн. Можно получить имя в наследство от "родителей" – страны происхождения и сорта винограда: КАБЕРНЕ, МЕРЛО, СОВИНЬОН.
«Регистрируйте свои товарные знаки, иначе это сделает кто-то другой»
О принципах своей работы и о ее перспективах специальному корреспонденту журнала «Русский Фокус» Татьяне Самойловой рассказал один из представителей этого бизнеса Сергей Зуйков.