В последние годы наиболее широкомасштабные изменения в области интеллектуальной собственности в целом произошли в связи с вступлением в силу с 1 января 2008 года части четвертой Гражданского кодекса РФ.   Этим законом охвачена вся интеллектуальная собственность, а ранее  действовавшие отдельные законы («О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «Патентный закон» и другие) прекратили свое действие.

Франчайзинговые технологии в торговле способны в значительной степени минимизировать риски начинающих розничников и придать финансовую устойчивость брендам ритейлоров со стажем.

Если вы разрабатываете название для новой торговой марки без учета юридической составляющей процесса, то в девяноста случаях из ста придете к тому, что придуманное словесное обозначение окажется уже зарегистрированным в качестве товарного знака и введенным в коммерческий оборот третьими лицами. 

Выбрать подходящее имя для автомобиля задача непростая: от названия напрямую зависит объем продаж в той или иной стране. Неймингу в автоиндустрии уделяется большое внимание, в прошлом году журнал Forbes даже составил рейтинг лучших и худших автомобильных названий.

Чем сильнее брэнд, тем уязвимее он для пиратов. Атаковать они могут с самой неожиданной стороны – на тех рынках, где компания никогда не работала. Историю с Инской птицефабрикой, выпустившей яйца под логотипом МТС, называют "забавной находкой" и "оригинальным маркетинговым ходом". Однако специалисты по интеллектуальной собственности квалифицируют это иначе: "вирусная атака на брэнд" и "непрофильное паразитирование".

В условиях, когда новые магазины и торговые сети создают высококонкурентный рынок торговой недвижимости, когда ассортимент магазинов и торговых центров практически одинаков, многие ритейлеры и девелоперы возлагают большие надежды на правильный выбор названия магазина, сети или торгового центра. И небеспочвенно: для многих компаний сегодня удачное название становится настоящим конкурентным преимуществом.

В последние годы у нас под "брендом" подразумевают целое научное направление, хотя на Западе об успешных брендах уже более полувека складывают легенды. Бренд-менеджеры научились "строить" и "разрушать" бренды, а наиболее яркие примеры этих действий тщательно изучаются и анализируются. В большинстве компаний бренд-менеджеры стали почитаемыми людьми, обладающими уникальной информацией о бренде. И вот появился Интернет, который привнес некоторую сумятицу в понимание бренда, явив миру еще одно понятие - интернет-бренд (и-бренд).