Статьи

Заметки маркетолога. Магия имени

Недавно один знакомый бизнесмен, производящий отделочные материалы, пожаловался мне на конкурента. Конкурент назвал свою шпатлевку «Скала» и у него резко увеличились продажи. А моего знакомого, соответственно, уменьшились. Он купил продукт конкурента, протестировал его на практике и в лабораторных условиях и выяснил, что шпатлевка «Скала» ничем не лучше его продукции, а по некоторым характеристикам даже уступает. Но неразумные покупатели разбирают «Скалу». 

Что значат имена поисковиков?

Что значит Google? Нужно ли бояться Inktomi? Вот небольшой экскурс в историю появления и значение названий основных поисковиков.

Игра в имена, или ключ к успеху

Если компания имеет звучное имя, успех почти обеспечен

Два года назад, когда служба систем и технологий компании AT&T выделилась в самостоятельную компанию с годовым бюджетом в 26 млрд дол., ее руководители дали новой организации название Lucent Technologies. Это имя было выбрано среди почти семи сотен других вариантов, в числе которых рассматривалась и аббревиатура AGB. Нет, это не сокращение какого-нибудь шутливого словосочетания вроде "Американский гигант бизнеса", а инициалы изобретателя телефона Александра Грэхема Белла, жившего в XIX столетии. Однако компания AT&T решила, что слово Lucent, т. е. "яркий, прозрачный", больше подходит для характеристики телекоммуникационных технологий XXI века.

Как выбрать доменное имя

Рано или поздно каждому жителю Сети приходит в голову следующая идея: "А не зарегистрировать ли мне свой домен? Чем я хуже остальных? Вот сделаю сайт "ввв.кулебякин.ру" и буду там обзоры писать, денежку зарабатывать!" Идея с каждым днем нравится ее создателю все больше и больше, и вот он уже на сайте регистратора: торжественно набирает "кулебякин.ру", нажимает кнопочку "Проверить", барабанная дробь и... "Данное имя уже занято". Ну как же так?! Такое хорошее слово - и уже занято! Опять придется начинать все сначала.

Имя - это судьба

Несмотря на молодость российского рынка, некоторые товарные знаки успели не только стать брендами, но и переименоваться. Правда, в большинстве случаев смена названия связана не с новым этапом в жизни марки, а с проблемами у компании-производителя. Стоимость "перерождения" достигает $1 млн. 

Бренд - имя собственное

Владимир Мельников, президент компании "Глория-Джинс", каждые полгода вносит в перечень вопросов, рассматриваемых на совете директоров, предложение назвать новый проект компании своим именем "Мельников". "Уж очень он мне нравится, этот Мельников", - поясняет он. Однако каждый раз его отговаривают от этого.